Adidas, la célèbre marque de vêtements et de chaussures sportives, a récemment connu un changement important dans sa stratégie de marketing. En octobre 2022, la marque a annoncé sa séparation avec le rappeur Kanye West, après une collaboration de plusieurs années. Cette décision a suscité de nombreuses interrogations quant à l’avenir d’Adidas, étant donné l’impact qu’avait Kanye West sur les ventes de la marque.
Depuis qu’Adidas a signé un contrat de collaboration avec Kanye West en 2015, la marque a connu une augmentation significative de ses ventes. Kanye West est connu pour être un créateur de tendances et pour avoir une grande influence sur la culture populaire. Sa collaboration avec Adidas a contribué à faire de la marque l’une des plus tendance du marché. Les baskets Yeezy, créées en collaboration avec Kanye West, sont devenues l’une des chaussures les plus recherchées au monde. Les ventes de Yeezy ont été tellement importantes que la marque a dépassé Nike pour la première fois en termes de parts de marché en Amérique du Nord en 2020.
Cependant, malgré les ventes impressionnantes de Yeezy, la collaboration entre Kanye West et Adidas a connu des turbulences ces dernières années. Kanye a publiquement exprimé sa frustration envers Adidas à plusieurs reprises, notamment en déclarant que la marque ne le soutenait pas suffisamment. En outre, Kanye West a lancé sa propre marque de vêtements, Yeezy, en 2017, en partenariat avec Adidas. Cette situation a créé une concurrence interne pour la marque, et a potentiellement contribué à une baisse des ventes de produits Adidas autres que Yeezy.
Mais ce qui a réellement poussé l’équipementier sportif allemand à mettre fin à sa collaboration avec le rappeur, ce sont des propos jugés antisémites. Kanye est connu pour ne pas avoir la langue dans sa poche ; à plusieurs reprises, il n’a pas hésité une seule seconde à dire tout haut ce qu’il pensait. Il faut croire que sa dernière prise de parole était la remarque de trop. Depuis lors, plusieurs marques l’ont « écarté » dont Adidas. La marque avait déclaré en octobre 2022 qu’elle « ne tolère pas l’antisémitisme ou toute autre forme de discours haineux ».
Pour l’heure, la marque compte déjà des millions d’euros de perte sur son résultat net et ce n’est pas encore terminé. Ils ont annoncé qu’ils s’attendaient à perdre environ 700 millions d’euros suite à la rupture de contrat. C’est la première fois depuis 31 ans qu’Adidas enregistre une perte.
On retient que Kanye West représentait une part non négligeable du tout dans les revenus de la marque allemande. Cependant, nous pensons que tout ceci est passager comme l’a déclaré le nouveau patron Bjorn Gulden « Adidas a tout ce qu’il faut pour réussir… Nous avons besoin de remettre tout ceci en ordre, mais je suis convaincu qu’avec le temps, Adidas sera en mesure de briller à nouveau ».
